Результати контекстної реклами на момент первинного аудиту облікового запису:
Коефіцієнт конверсій
1,43%
- Налаштування торгової кампанії;
- Втілення торгової кампанії на групи за категоріями сайту;
- Налаштування передачі динамічних параметрів для створення кампаній динамічного ремаркетингу, оскільки користувачі ухвалюють рішення про покупку не відразу;
- Пропрацювання списків мінус-слів;
- Зменшення кількості рекламних кампаній, сфокусувалися на конверсійних та на їх оптимізації;
- Відключення неефективних кампаній з великою рекламною витратою, високою СРА та СРС;
- Для зниження вартості за клік та збільшення кількості релевантних запитів ми створили динамічні кампанії;
- Перегрупування ключових слова на рівні груп. Ми залишили найрелевантніші ключі, виключили ті, що не приносять кліки і є низькочастотними. Це дозволить написати більш релевантні оголошення та збільшити показник якості;
- Додавання розширених оголошень та по одному адаптивному оголошенні в кожну групу – це підвищує якість рекламної кампанії;
- Написання релевантних заголовків з використанням ключових слів, конкретизування вигоди з погляду покупця.
Ми вирішили протестувати товарні кампанії. Вони можуть працювати краще за пошукові за рахунок того, що в оголошенні вже є графічний креатив і ціна. Такі оголошення є фільтром клієнтів, які не готові до покупки. Кампанії в Google Shopping найчастіше мають більш високі показники конверсії за нижчою ціною порівняно з пошуком.
Також ми запустили брендову кампанію, оскільки конкуренти використовували запити нашої компанії у своїй рекламі.
Рекомендували звернути увагу на швидкість завантаження посадкових сторінок та оптимізувати їх. Це допоможе зменшити кількість відмов та відвідувачів, які не конвертували.
